童言可以无忌但广告不可以
来源:    发布时间: 2020-08-06 05:38   266 次浏览   大小:  16px  14px  12px
8月4日下午1时许,有网友在微博晒出深圳地铁一号线车厢图片,图片中车厢地板、墙壁上都贴着“童言无忌”的标语…………
  8月4日下午1时许,有网友在微博晒出深圳地铁一号线车厢图片,图片中车厢地板、墙壁上都贴着“童言无忌”的标语,其中,“爸爸,长大以后我想嫁给你”“妈妈,长大以后我想娶你”这些内容引发网友质疑。据网友晒出的图片,车厢上印有“新东方老师好”字样,疑似新东方教育科技(集团)有限公司投放的广告。


  语言的使用是讲究环境的,不同的环境需用不同的表达。作为广告,在什么环境下用什么文案,自然有其规律,对此《广告法》已有明确要求。把“爸爸,长大以后我想嫁给你!”“妈妈,长大以后我想娶你!”之类的语言,用作广告语似乎就不太妥当,毕竟场合不同,受众不一样,引发的效果也不一样。单纯追求“眼球经济”而不顾场合,把本是家庭内部的“童言无忌”当成广告使用,这种平移看似创意十足,其实忽略了环境的变化,造成的结果有可能就是受众不解,甚至心理不适。而工作人员的回应——想表达“简单纯粹的亲情”,并不能让人信服。毕竟,童言可以无忌,广告却不可以。
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